Il panorama dello shopping in città è eclettico, quasi eccentrico. Pacific Avenue conta numerosi negozi di ispirazione locale, compreso il famoso O’Neill’s, dove i surfisti possono trovare bikini, pantaloncini, mute da surf e infradito: creazioni di uno dei figli prediletti della città, il leggendario Jack O’Neill (che abita ancora qui, a due passi dalla spiaggia). La libreria indipendente Bookshop Santa Cruz è affollata da clientela locale, soprattutto durante gli incontri con gli autori, mentre molti altri negozi offrono oggetti d’arte, abbigliamento e articoli per la casa. I cultori di antichità hanno una meta obbligata: la Santa Cruz Antique Faire (dalle 8 di mattina alle 6 di pomeriggio, la seconda domenica del mese, su Lincoln St. tra Pacific Street e Cedar Street).
