La mode des designers de Los Angeles s'étend de Rodarte avec ses looks pour fouler le tapis rouge, aux t-shirts décontractés de James Perse : toutes ces créations font de ce comté un paradis de la mode. Heureusement pour nous, il y a de nombreuses boutiques qui permettent de découvrir toutes les dernières tendances sans se ruiner. Il faut simplement savoir où chercher. Et nous avons fait les recherches pour vous.
Situé sur le campus principal du Fashion Institute of Design and Merchandising du Downtown de Los Angeles, cet espace spacieux regorge de vêtements, chaussures et accessoires jamais portés. Plus de 400 détaillants, fabricants, grossistes offrent leurs collections dans les différents showroom et proposent des prix de gros, représentant souvent 10% de la valeur du prix au détail. Vous trouverez des marques aussi célèbres que Tadashi Shoji, BCBG et Hot Topic. « Vous ne savez jamais ce que vous allez trouver », explique Ella Van Nort, directrice des magasins de la FIDM Scholarship Foundation. Les recettes financent les bourses d'études pour les étudiants de la FIDM .
Surprises par les conditions lugubres d'une vente à New York - un mauvais éclairage, des marchandises éparpillées - deux amies (qui souhaitent garder l'anonymat) ont pensé qu’elles pouvaient faire mieux que cela. Après leur retour à L.A., le duo a commencé à organiser des ventes itinérantes. Elles ont installé une boutique permanente sur West Third Street, l’artère de la mode de L.A., en 2009, puis ont ouvert un deuxième site sur Montana Avenue à Santa Monica en 2014. « La plupart de nos articles se vendent en boutique entre 110 et 345 USD », expliquent les filles, « alors que nous proposons des prix dans notre magasin qui se situent généralement entre 38 et 98 USD ». Les marques les plus vendues sont LAmade, Bobi, Dolan et B-Low the Belt, dont le siège social est situé dans le comté de Los Angeles.
Depuis l'ouverture de sa première boutique en 1981, la propriétaire de Sequin, Sara Schifrin, a changé le nom de son entreprise et a déménagé deux fois (elle est maintenant installée à West L.A.), mais ses clients savent toujours où la trouver. « Nous avons une clientèle très fidèle, âgée de 16 à 90 ans », explique Mme Schifrin. Elle s’est attaché leur fidélité en leur vendant des articles de qualité à des prix auxquels les femmes ne peuvent résister. Elle propose constamment la marque Velvet de L.A., dont les livraisons arrivent le 15 de chaque mois et se vendent rapidement. Parmi les autres marques fort appréciées, citons les jeans Just Black à 78 USD, les tops Ethereal à 68 USD et les t-shirts Freeloader à 23 USD.
Il y a près de 200 magasins Urban Outfitters aux États-Unis, mais aucun ne propose les prix que vous trouverez dans cette incontournable boutique sur Ventura Boulevard à Sherman Oaks. L'espace ressemble beaucoup aux magasins affiliés qui proposent des articles à plein tarif, mais un examen plus attentif des étiquettes vous montrera la différence des prix. La raison est simple : tout ce qui ne se vend pas dans les magasins « ordinaires » de la marque peut finir ici, explique John Hauser, directeur général des ventes chez Urban Outfitters. Lors d'une récente visite, nous avons vu des jupes vendues à 79 USD ailleurs et proposées ici à 29,99 USD, les chemises passant de 49 à 29,99 USD et les maillots de bain pour hommes vendus normalement à 39 USD et bradés ici à 5 USD.
Dans sa boutique du quartier chic de Toluca Lake, la propriétaire de Rose & Sage, Soraya Ardakani, choisit chaque pièce, mélangeant des designers réputés et des marques locales moins connues avec des prix plus doux. Il y a quelques articles de Michael Stars et Olivaceous pour le haut de gamme, mais même leurs pièces les plus chères coûtent moins de 200 USD. Les bottillons de Qupid coûtent 43 USD, les blouses de Fun2Fun sont à 32 USD et les chandails de Jolie sont vendus à seulement 24 USD. Les bijoux sont aussi à prix sacrifiés, avec des bagues pour 25 USD et des bracelets classiques en argent et or pour 15 USD. Chaque semaine, le magasin propose sa vente spéciale Surprise Me Friday : On peut trouver tous les articles à manches longues avec 20 % de réduction, ou encore tous les articles rouges du magasin avec une réduction de 20 %.
Veronica Monroy-Ferrer, originaire de Los Angeles, a commencé à faire des mini-jupes dans le garage de sa mère et à les vendre lors du troc de Fairfax en 1996. Dans sa boutique du Beverly Boulevard, dans le quartier de La Brea, Ferrer propose ses propres créations et quelques autres articles, tout est vendu à moins de 200 USD. « Je voulais que les femmes puissent porter des vêtements qui avaient l’air d’être chers sans en payer le prix, » explique-t-elle. Les maxi-robes à nouer à la taille de Ferrer et les robes-débardeurs ajustées peuvent être portées le jour ou en soirée, elles reflètent le style de vie du sud de la Californie. À l'arrière du magasin, on trouve toujours des articles en vente pour 25 USD, 10 USD ou même 5 USD, et il y a souvent un rayon à -50 % près de l’entrée.
Manhattan Beach, Brentwood, Studio City, Century City, West Third, et une autre ouverture à Marina del Rey d'ici la fin de 2015, et d’autres ouvertures sont en projet
William B a été lancé dans les années 1980 et la ligne a été diffusée par les grands magasins comme Barneys, Bloomingdale et Neiman Marcus. À la fin des années 90, un couple (qui préfère rester anonyme) a acheté l'entreprise et un véhicule de 13 mètres de long, qu'ils ont transformé en boutique itinérante. « La réaction positive aux prix les plus bas a inspiré leur décision d’opter pour une organisationverticale et de s'essayer à la vente au détail », explique Kaitlyn Watsabaugh, dont le titre figurant sur sa carte de visite indique Generally Awesome. Il y a maintenant six magasins dans la région de Los Angeles, de Manhattan Beach à Studio City, et d’autres projets sont dans les cartons. « Notre prix moyen est de 62 USD », explique Mme Watsabaugh.
